Juridische risico's en trends bij deals met beroemdheden

Stel je voor dat je een prominente beroemdheid bent met een enorme fanbase en een krachtige invloed, een beauty merk lanceert dat snel een sensatie wordt, en de aandacht trekt van grote bedrijven.,Zijn overnames van beroemde schoonheidsmerken echt onfeilbare investeringen?

In 2020 kocht cosmetica-gigant Coty voor 1,2 miljard dollar een aandeel van 51% in Kylie Jenner's Kylie Cosmetics.Vervolgens bleek dat de financiële situatie van het merk aanzienlijk overschat was.Dit bracht Forbes ertoe om Jenner's vermogen opnieuw te beoordelen en te concluderen dat ze niet langer een miljardair was.De overname leidde ook tot meerdere juridische geschillen over bedrijfsgeheimen en contractuele schendingen..

• Aanklachten van handelsgeheim:Seed Beauty, de fabrikant van Kylie Cosmetics, klaagde zowel Coty als King Kylie (Jenner's bedrijf) aan, omdat ze eigendomsrechtelijke informatie over Seed Beauty's " baanbrekende,Digitaal-eerste bedrijfsmodelDe rechtszaak beweerde dat Coty bewust deze vertrouwelijke informatie accepteerde, waardoor het concurrentievoordeel van Seed Beauty werd bedreigd.
• Vorderingen wegens contractbreuk:Seed Beauty beweerde verder dat King Kylie hun contract had geschonden door potentieel bedrijfsgeheimen te gebruiken in de productontwikkeling met Coty.De fabrikant wees op uitdrukkelijke contractuele bepalingen die de bekendmaking van bedrijfsgeheimen aan concurrenten verbieden..
• Bevel:Seed Beauty kreeg een tijdelijk straatverbod waardoor Kylie Cosmetics en Coty geen commerciële geheimen konden vrijgeven.
• Geschillen over de uitlegging van het contract:De partijen waren het oneens over contractuele voorwaarden met betrekking tot bedrijfsgeheimen, waardoor de gerechtelijke procedures ingewikkelder werden.
• Aanvullende juridische kwesties:De deal betrof ook domeinnaamgeschillen en een rechtszaak van een model over onbetaalde fotogeld, wat de zaken verder gecompliceerde.

Deze juridische complicaties hebben Jenner er naar verluidt toe gebracht om te overwegen haar 51% aandeel terug te kopen van Coty.Haar zus Kim Kardashian onderhandelt om Coty's 20% aandeel terug te kopen in haar SKKN huidverzorgingslijn., waarbij beide ontevredenheid uiten over het merkmanagement van Coty.Deze gevallen tonen de uitdagingen die oprichters van beroemdheden kunnen ondervinden met betrekking tot controle en merkrichting na verkoop aan grote bedrijven.

Ondanks de Kylie Cosmetics-saga, blijft de trend van beroemde schoonheidsmerken die grote investeringen aantrekken het landschap van de industrie hervormen.Verscheidene opkomende merken kunnen in de toekomst aanschafdoelen worden:

• Haus Labs (Lady Gaga):Na een trage start met Amazon, heeft het merk in 2022 met succes een nieuwe merknaam gekregen via een nieuwe Sephora-partnerschap, met een verwachte verkoop van $ 45-50 miljoen na de herlaunch.
• Rare Beauty (Selena Gomez):Het merk werd in 2019 gelanceerd en bereikte in 2024 een jaaromzet van 400 miljoen dollar.
• Cécred (Beyoncé Knowles-Carter):De lancering van de haarverzorging in 2024 vestigde Ulta Beauty snel op als de belangrijkste detailhandelspartner, met distributie in meer dan 1.400 winkels en salons.
• Blake Brown (Blake Lively):De 2024 Target-lancering van het haarverzorgingsmerk werd het grootste haarverzorgingsproductdebuut van de retailer, met een media-impactwaarde van $ 16 miljoen binnen een week.
• Lemme (Kourtney Kardashian Barker):Het 2022 wellness supplement merk breidde zich uit via online verkoop, Amazon, Ulta Beauty en een 2024 Target-partnerschap om de vraag te beheersen.
• Goop (Gwyneth Paltrow):Van een nieuwsbrief uit 2008 tot een groot lifestyle merk, Goop Beauty werd gelanceerd in 2016 en groeide de omzet met 40% in 2023 na herstructurering om zich te concentreren op mode, schoonheid en eten.
• R.E.M. Beauty (Ariana Grande):Oorspronkelijk gelanceerd via Forma Brands in 2021, kocht Grande haar merk terug voor $ 15 miljoen na het faillissement van Forma, wat een alternatief pad toonde om de controle te herwinnen.

De toestroom van beroemde schoonheidsmerken biedt lucratieve kansen, maar ook complexe juridische uitdagingen met betrekking tot intellectueel eigendom, mededingingsrecht en contractvraagstukken.Belangrijkste overwegingen zijn::

• Risico's voor intellectuele eigendom:Een grondige evaluatie van handelsmerken, patenten en auteursrechten is essentieel, aangezien inbreukrisico's of geschillen de waardering en de levensvatbaarheid van de transactie kunnen beïnvloeden.
• Antitrustonderzoek:Overnames door toonaangevende bedrijven in de industrie kunnen leiden tot regelgevende evaluaties om mogelijke bezorgdheid over marktdominantie te beoordelen.
• Contractuele waarborgen:Een nauwkeurige opstelling van koopovereenkomsten is van cruciaal belang om de voorwaarden, verplichtingen en rechtsmiddelen voor mogelijke schendingen duidelijk te definiëren.
• Integratie na de overname:Succesvolle fusies vereisen een zorgvuldige planning om culturele afstemming, managementovergangen en operationele consolidatie aan te pakken.

De sector van beroemde schoonheidsmerken zal zich waarschijnlijk op verschillende trajecten ontwikkelen:

• Vergroot de controle van de oprichter:Meer beroemdheden kiezen ervoor om de eigendom te behouden in plaats van te verkopen, waardoor de authenticiteit van het merk en de creatieve richting behouden blijven.
• Verbeterde due diligence:Het is waarschijnlijk dat de kopers na grote overnames rigoureuzere financiële en juridische beoordelingen zullen uitvoeren.
• Alternatieve partnerschapsmodellen:Behalve directe overnames kunnen merken en bedrijven licentieovereenkomsten, joint ventures of strategische samenwerkingsverbanden onderzoeken.

De overname van beroemdheden biedt zowel grote kansen als grote risico's.Het is belangrijk dat alle betrokken partijen de nodige inspanningen leveren om de ontwikkeling van hun eigen strategieën te bevorderen..