Retail display schappen stimuleren de groei van de verkoop, blijkt uit onderzoek

Stel je voor dat een klant een winkel binnenloopt vol met koopwaar, en hun blik onmiddellijk wordt gevangen door een strategisch ontworpen display dat hen dwingt om items zonder aarzeling in hun winkelwagen te plaatsen. Dit is geen toeval - het is het resultaat van zorgvuldig ontworpen retail displays die hun overtuigende magie uitoefenen.

Een effectieve display doet veel meer dan alleen producten vasthouden. Het dient als een cruciale brug die koopwaar met consumenten verbindt, de merkperceptie verbetert en aankoopimpulsen stimuleert. Maar wat transformeert een gewone display in een krachtig verkoophulpmiddel? Laten we de strategische wetenschap achter retail merchandising eens bekijken.

Retail displays dienen als onafhankelijke merchandising-eenheden die zijn ontworpen voor een optimale productpresentatie. Meer dan basis schapruimte, combineren deze geavanceerde marketingtools reclameprincipes met praktische functionaliteit om het aankoopgedrag direct te beïnvloeden. Of het nu gaat om het presenteren van fijne kunst of alledaagse consumptiegoederen, goed ontworpen displays presenteren koopwaar veilig en aantrekkelijk om de aandacht van de klant te trekken.

Moderne retailomgevingen gebruiken verschillende displaytypes, gecategoriseerd op materiaal, functie en plaatsing om verschillende merchandisingvereisten aan te pakken.

• Kartonnen displays: Gemaakt van golfkarton, deze lichtgewicht, milieuvriendelijke opties zijn geschikt voor tijdelijke promoties en lichtgewicht producten. Vaak gezien als seizoensgebonden promotionele stands in supermarkten.
• Metalen displays: Gemaakt van staal, ijzer of aluminium, deze duurzame structuren ondersteunen zware koopwaar en zijn bestand tegen langdurig gebruik in kleding- en elektronicazaken.
• Houten displays: Gemaakt van massief of bewerkt hout, deze elegante eenheden verbeteren premium producten in juwelierszaken en wijnhandels met hun verfijnde esthetiek.
• Plastic displays: Met levendige kleuren en waterdichte eigenschappen, tonen deze veelzijdige eenheden vaak voedsel en dranken in gemakswinkels.
• Acryl displays: Met kristalheldere transparantie, benadrukken deze premium vitrines hoogwaardige cosmetica en sieraden met uitzonderlijke productzichtbaarheid.

• Vloerstaande displays: Vrijstaande eenheden die op een optimale kijkhoogte worden geplaatst voor maximale producttoegankelijkheid.
• Wanddisplays: Ruimtebesparende oplossingen, ideaal voor lichtgewicht koopwaar in apotheken en gemakswinkels.
• Aanrecht displays: Compacte eenheden die in de buurt van de kassa's worden geplaatst om impulsaankopen van kleine items te stimuleren.
• Roterende displays: Interactieve eenheden die productweergave vanuit meerdere hoeken mogelijk maken voor items zoals ansichtkaarten en sleutelhangers.
• Thematische displays: Op maat gemaakte eenheden die zijn gevormd om specifieke producten aan te vullen, zoals voertuigvormige stands voor automodellen.

• Einddisplay positionering: Locaties met veel verkeer aan het einde van de gangpaden, perfect voor promotieartikelen en de lancering van nieuwe producten.
• Plaatsing op het hoofdpad: Prima locaties langs de routes van klanten om de productzichtbaarheid te maximaliseren.
• Displays in de kassa: Strategische impulsaankoopgeneratoren in de buurt van kassa's.
• Etalages: Etalages die de merkidentiteit communiceren en voetgangers aantrekken.

• Aandacht trekken: Strategisch gebruik van kleur, vorm en afbeeldingen om op te vallen in drukke retailomgevingen.
• Informatie verstrekken: Duidelijke productdetails en voordelen die worden gecommuniceerd via tekst, afbeeldingen en multimedia.
• Verlangen creëren: Contextuele productdemonstraties die waardeproposities benadrukken.
• Merkherkenning: Onderscheidende visuele elementen die blijvende merkindrukken creëren.
• Actie faciliteren: Duidelijke prijzen en toegankelijkheid die aankoopbarrières wegnemen.

• Esthetische uitmuntendheid: Ontwerpen die de productperceptie en het merkimago verbeteren.
• Structurele integriteit: Stabiele constructies die het gewicht van de koopwaar veilig ondersteunen.
• Efficiënte montage: Modulaire ontwerpen die snelle installatie en demontage mogelijk maken.
• Transportgemak: Compacte verpakking en lichtgewicht materialen voor economische verzending.

• Golfkarton: Budgetvriendelijk, bedrukbaar en recyclebaar voor tijdelijke promoties.
• PP golfplastic: Weerbestendig en duurzaam voor langdurig gebruik in de detailhandel.
• Acryl: Premium transparant materiaal voor de presentatie van luxe producten.

• Doelgroep afstemming: Ontwerpen die zijn afgestemd op demografische voorkeuren en gedrag.
• Productkenmerk nadruk: Duidelijke communicatie van belangrijke verkoopargumenten.
• Winkelomgeving: Verlichting, ruimte en ambiance die de klantervaring verbeteren.
• Merchandise organisatie: Logische productindeling die het browsen vergemakkelijkt.
• Seizoensgebonden updates: Regelmatige vernieuwingen om de interesse van de klant te behouden.

Wanneer strategisch uitgevoerd, overstijgen retail displays hun basisfunctie als producthouders en worden ze krachtige verkoopcatalysatoren die de merkperceptie vormgeven en de omzetgroei stimuleren door zorgvuldig ontworpen klantbetrokkenheid.